《2019中國網絡媒體社會價值白皮書》發布(附報告全文)
來源:綜合部 ??時間:2020-04-13

    網絡媒體社會價值的當下與未來

2020年4月13日,國家信息中心發布《2019中國網絡媒體社會價值白皮書》。目前,我國互聯網傳媒占據了傳媒業市場的八成,網絡媒體深刻地影響著人們信息獲取方式以及思維、生活方式。與此同時,網絡媒體承擔社會責任、體現社會價值的意義也日益凸顯??茖W評估與研究網絡媒體的社會價值,對于完善網絡生態與促進網絡媒體健康發展都具有積極的意義。

本報告研究從網絡媒體發展脈絡與大勢出發,立足網絡媒體發展實際,結合行業特點與專家意見,構建評價網絡媒體社會價值的指標體系,綜合運用大數據分析、問卷調查、案例研究等分析方法,勾勒出一幅具有時代特征的網絡媒體追求社會價值、體現社會擔當的全景圖,并對網絡媒體在技術驅動中迭代發展的趨勢作出展望。

 

引領者與新視角的合力提升

報告兼顧中央媒體與商業媒體、媒體平臺與平臺型媒體,共選取24家網絡媒體,建立28個評價指標對其進行社會價值評估,評選出網絡媒體最具社會價值TOP10。評估結果整體上呈現出我國網絡媒體發展生機勃勃,社會價值日益提升的良好局面。其中中央媒體成為網絡媒體社會價值的引領者、領跑者,而商業媒體賦予網絡媒體社會價值的新視角,成為在互聯網時代中不可或缺的重要力量。

 

5個維度下各具特色的影響力

報告在對網絡媒體的社會價值進行整體評估的基礎上,根據傳播學5W模式,進一步建立5個分榜單,考察網絡媒體在不同方面所獨具的社會價值。

“最具社會引導力”維度,網絡媒體通過向公眾提供觀點鮮明、權威深刻以及高效便捷的新聞報道,從“質”和“量”兩個角度同時發揮著社會引導作用。其中,中央媒體表現出了更強的社會引導力,注重通過提供高質量、原創性文章與評論,從“質”的角度發揮著極大的影響;商業門戶網站則注重通過提供及時、迅速的報道從“量”的角度發揮社會引導力。

“最具社會公益性”維度,網絡媒體主要通過開通公益頻道、設立公益基金會等多元化的方式向公眾傳播公益理念,極大地提升了公益活動的社會參與度。其中商業媒體在社會公益方面表現得更加積極主動,通過參與社會慈善公益事業積極發揮出了自身的社會價值。

“最具業態多樣性”維度,網絡媒體注重通過推動平臺多元化、增強欄目多樣性、操作便捷化等多種方式進行業態創新,為公眾提供更加豐富、便捷的網站服務,滿足了廣大用戶的多元化需求。其中,商業媒體表現更為突出。

“最具社會吸引力”維度,不同類型媒體結合自身特點,通過提供優質內容、互動參與等多元化的方式讓用戶更加準確、客觀地了解社會和自然,滿足各類用戶的多種訴求,提高用戶獲得感。綜合來看,中央媒體整體更受用戶歡迎,主要通過提供權威報道,讓用戶更加準確、客觀了解新聞事件概貌,增強對社會的吸引力;商業媒體精品內容多、平臺體量大、覆蓋面廣,這些特點強化了其較強的社交屬性,更易引發網民互動參與。

 

“最具媒體傳播力”維度,信息與媒介是有效傳播的兩個關鍵因素,網絡媒體通過提供優質傳播內容、搭建有影響力的傳播平臺,不斷提升自身傳播力。商業媒體平臺通過聚合各類信息提升網站流量發揮優勢,而中央媒體以內容取勝,通過傳遞優質內容提高信息傳播價值。

新技術推動下新生態可期

最后,報告指出,“5G”“區塊鏈”等新技術的蓬勃發展催生了網絡媒體發展的新態勢。面向未來,網絡媒體將與經濟社會生活進一步息息相關,實現跨“介”與跨“界”融合,帶來更為優質的內容生產,并將打造“地球村”生態體系,構建愈加有溫度的國際交往,發揮出更大的社會價值。

 

开个什么店好赚钱呢 门面不是太正 宁夏11选5前三走势图 广东快乐10分开户 广州配资公司招聘 2019十大时时彩平台 福建体彩22选5玩法说明 股票趋势 排列五和值走势图500期 重置股票期权 北京pk10官网 广西快三开奖直播